„Facebook“ dirba kurdami reklamos algoritmus ir protokolus, kurie nediskriminuoja ir netaiko konkrečių grupių

Žinios
Tech / „Facebook“ dirba kurdami reklamos algoritmus ir protokolus, kurie nediskriminuoja ir netaiko konkrečių grupių 2 minutes perskaityta

Facebook



„Facebook“ nurodė, kad ėmėsi didelių žingsnių užtikrindama tai reklamos, pateikiamos per daugybę skaitmeninių savybių , nediskriminavo ir netaikė konkrečių grupių. Nors gali pasirodyti, kad tai prieštarauja „Facebook“ verslo praktikai siūlyti reklamuotojams apčiuopiamą informaciją apie jų tikslinę ar numatomą auditoriją, naujosios taisyklės ir protokolai, kaip teigiama, užkerta kelią diskriminuojančiam skelbimų taikymui.

Pagal susitarimą su ACLU ir keliomis kitomis pilietinių teisių grupėmis „Facebook“ sukūrė keletą metodikų, kurios padės pažaboti pernelyg tikslines reklamas. Tiksliau sakant, socialinės žiniasklaidos milžino algoritmai ir politika yra patobulinti ir perprogramuoti, kad būtų išvengta pernelyg didelio taikymo ir būtų neutralesnio pobūdžio teikiant reklamą. Nereikia nė pridurti, kad tokie veiksmai yra tiesiogiai priešingi pagrindiniam „Facebook“ verslui - siūlyti reklamuotojams daugybę svarbios informacijos apie žmones, norint išsiųsti konkrečius skelbimus su dideliu įsitraukimu.

„Facebook“ „apriboti ir pašalinti skelbimų diskriminaciją“ trimis skirtingais etapais:

„Facebook“ pažymėjo, kad Jungtinėse Valstijose skelbimai, kuriuose kalbama apie būstą, užimtumą ar kreditą, nebegali būti taikomi pagal amžių, lytį, pašto kodą ar daugiakultūrinį bendrumą. Be to, reklamuotojai ir jų pranešimai negali naudoti išsamesnio taikymo, susiejančio šias kategorijas. Skelbdama esminius pokyčius, kurie tikrai turės didelį poveikį „Facebook“ ir galbūt taip pat jo pajamoms, „Ads Product Marketing“ viceprezidentė Graham Mudd pakeitimus apibūdino kaip kitą „mūsų pastangų sumažinti ir panaikinti diskriminaciją etapą“. Beje, yra trijų etapų procesas, kurį „Facebook“ tvirtina laikydamasi „skelbimų diskriminacijos“ mažinimo ir galiausiai panaikinimo.



Pirmasis žingsnis yra naujos politikos išplėtimas ir įgyvendinimas visoje „Facebook“ ir su ja susijusiose skaitmeninėse platformose. Pranešama, kad „Facebook“ plečia šių taisyklių vykdymą ne tik „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje, bet ir kitose vietose, kur kas nors gali nusipirkti skelbimus, kad jie būtų rodomi „Facebook“. Kitaip tariant, „Facebook Ads Manager“ programoje „Instagram Promote“, skelbimų kūrimo įrankiuose „Facebook“ puslapiuose ir „Facebook“ rinkodaros API (kuri jungiasi su trečiųjų šalių skelbimų pirkimo įrankiais) bus taikomos politikos taisyklės.

Antrasis žingsnis - leisti tikrinti ir tikrinti skelbimų biblioteką. Pranešama, kad „Facebook“ plečia skelbimų biblioteką, kurioje galima ieškoti. Pirmiausia biblioteka buvo sukurta reaguojant į susirūpinimą dėl politinės klaidingos informacijos. Dabar bibliotekoje bus būsto skelbimų, skirtų JAV auditorijai. Bet kuri reguliavimo agentūra, pilietinių teisių grupė ar net žurnalistas gali patikrinti, kaip įmonės iš tikrųjų naudoja „Facebook“ būstui reklamuoti. Skelbimų biblioteka iš esmės yra archyvas, kurį galima patikrinti. Tačiau konkreti bibliotekos dalis, susijusi su apgyvendinimu, skelbimus pradės archyvuoti nuo gruodžio 4 d. Nors šiuo metu apsiribojama būsto skelbimais, netrukus į biblioteką bus įtraukti įdarbinimo ir kreditų skelbimai.



Trečias ir bene svarbiausias žingsnis - reklamuotojų švietimas. Muddas pažymėjo, kad „Facebook“ aktyviai padeda reklamuotojams suprasti, kaip dirbti pagal naujas taisykles. Akivaizdu, kad reklamuotojai turės tam tikrų abejonių dėl esminio „Facebook“ politikos pokyčio, susijusio su duomenų apie socialinės žiniasklaidos milžino aktyvius naudotojus naudojimu. Politikos pakeitimas neabejotinai sukels painiavos, todėl Muddas pažymėjo, kad reklamuotojai turi „iš naujo išmokti naudotis platforma, atsižvelgiant į šiuos apribojimus“.

Nors reklamos diskriminacijos mažinimas galėtų nuraminti pilietinių teisių grupę, „Facebook“ jau seniai naudoja „pagrįstą ir teisėtą nediskriminacinę reklamos praktiką, kurioje naudojamas taikymas pagal amžių ir lytį“, - patikslino Muddas. Vargu ar tokia praktika greitai baigsis.

Žymos Facebook